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下沉市场电影宣发:跑五百场路演不如一场网红卖票?

作者:admin 来源:未知 浏览: 【 】 发布时间:2020-01-10 评论数:

  低线城市票仓,往往占据一部影片最终票房份额的30%到40%。长时间里,路演是电影营销下沉的主要路径,主创走访各地,最高时创下“百城五百场”路演的记录。

  然而,随着人们注意力转移至移动网络,社交媒体的娱乐营销、抖音的“短带长”开始出现,主控方仍不遗余力的发起路演,但却更关注线下路演能否制造线上话题,能否为社交媒体积累下传播素材。

  相比实地路演,线上营销数据更加直观,触达更加精准,但缺点是转化率难以评估,尤其部分渠道数据水分较大,片方为大量无效流量买单。2019网红带货在商业上被阐述的更加完整,更多影片开始尝试“网红卖票”。这种模式。